誰かに伝えたくなる会社のつくり方〜メディアが取材したくなる広報・PR戦略の基本〜　イベントレポート

広報・PRの本質とメディア視点を理解する

企業が「選ばれる存在」になるためには、価値ある取り組みをどのように社会へ伝えるかが重要です。本イベントでは、広報・PRの基礎からメディアに届く情報設計、SNSやプレスリリースの実務までを体系的に学び、自社の魅力を整理するためのワークを通じて“伝える力”を高める機会となりました。

実務に直結する情報発信のポイント

広報と広告の違い、企業がPRを行う意義など、発信の前提となる基本を丁寧に整理。「なぜ伝わらないのか？」という根本課題を紐解きながら、記者が注目する情報の切り口（新規性・社会性・地域性）やストーリー設計の考え方を紹介しました。
企業の成功例を用いた解説では、ニュース価値をどうつくるか、どのように伝えれば“取材されるのか”など、実務で役立つ視点が示されました。

プレスリリースの構成・書き方、掲載写真のポイント、配信の進め方、SNS活用の基本など、広報担当者がすぐに取り組める実践ノウハウを紹介。「プレスリリースのハードルが下がった」「メディア目線で考えるポイントが理解できた」といった声が寄せられ、具体事例を通じて、確実に届ける広報の進め方を学ぶ機会となりました。

自社の“伝えたい本質”を磨くワーク

自社の提供価値・課題・届けたい相手を整理し、「伝えたい本質」を一言で表現するワークを実施。参加者同士の対話を通じて、自社の強みや魅力を再認識する姿が多く見られました。質疑応答では「自社では何から始めればいいか」といった具体的な相談が寄せられ、記者クラブ活用の方法や地方企業の発信のコツなど、実務に踏み込んだアドバイスが共有されました。

まとめ

広報とは、自社の価値を社会とつなぐための戦略的なコミュニケーションである―
発信の目的を明確にし、記者や顧客の視点に立って情報を整理することで、どの企業でも“伝わるPR”を実現できることが示されました。今日得た学びが、各社の魅力を正しく届け、ファンや共感を生み出す第一歩となれば幸いです。

ワンパーパス株式会社
代表取締役
米澤 智子 氏

【略歴】
・中小企業診断士
・一般社団法人PRプロフェッショナル協会認定 PRプロデューサー
・PRTIMES公認プレスリリースエバンジェリスト

地方銀行・中小企業支援機関・クラウドファンディング企業で、一貫して中小企業の資金調達を支援。
新規事業の認知度拡大に課題を持つ中小企業が多かった課題感から、「地域産業を支えるローカルブランド企業を、広報PRで100年先まで残す」をミッションに、2022年ワンパーパス株式会社を設立。

主に従業員100人未満の製造業・小売業や学校法人等で広報PRの支援実績があり、直近1年間でのメディア掲載実績は70件以上。
特にBtoB企業の信頼性を高める、新聞や業界専門紙等との濃密なリレーション作りを得意とする。

PRTIMES公認プレスリリースエバンジェリストとして、商工会議所・行政機関等でのプレスリリースセミナーも積極的に開催。