知財で差をつけろ！成長する中小企業の商標戦略

その商品名、これからも安心して使えますか？

商品名、サービス名、会社名、ロゴは、使い続けるほど会社の信用につながります。
一方で、商標を確認しないまま事業を広げると、後から名前の変更を迫られる可能性もあります。

特に、商品やサービスが伸び始めたタイミングで名前を見直すことになれば、営業資料やホームページの修正だけでなく、お客様や取引先への説明も必要になります。
今回のセミナーでは、こうした不安を防ぐために、中小企業が知っておきたい商標戦略について学びました。

商標は、名前を守るだけの制度ではない

商標は、大企業だけのものではありません。
中小企業にとっても、自社の商品名やサービス名を守り、安心して事業を続けるための重要な備えです。

商標登録をしておくことで、似た名前を使う他社への対応や、模倣ブランド対策につなげやすくなります。
ネット通販で販路を広げる際にも、自社ブランドを守る土台になります。

「まだ小さい会社だから」は、後回しの理由にならない

名前やロゴは、使い続けるほど信用が積み上がります。
だからこそ、事業が伸びてから使えなくなると、負担も大きくなります。

自社に悪気がなくても、後から類似商標の問題が見つかれば、対応を迫られる可能性があります。
商標は「余裕ができたら考えるもの」ではなく、事業が伸びる前に確認しておきたいテーマです。

出願は、名前を決めて出せば終わりではない

商標登録は、思いついた名前を出せば必ず登録されるものではありません。
登録できる可能性や、似た商標がないかを事前に確認する必要があります。

また、どの商品やサービスの範囲で守るのかによって、費用や権利の範囲も変わります。
名前だけでなく、今の事業内容や今後広げたい領域まで考えておくことが大切です。

登録できた後も、商標は管理が必要

商標は、登録できたら終わりではありません。
登録後も、似たブランドや模倣品が出ていないかを確認し、必要に応じて対応することが大切です。

また、更新時期を忘れたり、登録した商標を適切に使っていなかったりすると、取得した権利を十分に活かせない可能性があります。
商標は、登録し、使い、管理するところまで含めて考える必要があります。

まずは、自社の名前を見直してみる

今回のセミナーは、商標を専門的な手続きではなく、自社の信用を守るための経営テーマとして考えるきっかけになりました。

会社名、商品名、サービス名、ロゴ。
普段使っている名前ほど、この先も安心して使い続けられるかを一度確認してみることが大切です。

まとめ

商標登録は、名前を守るだけでなく、自社の商品やサービスに積み上がった信用を守る仕組みです。
模倣やトラブルを防ぎ、安心して事業を広げるための土台にもなります。

事業を広げる前に、自社のブランドを守る準備ができているか。
今回のセミナーは、その視点を持ち帰る時間になりました。

• 児嶋国際特許事務所®所長弁理士／商標戦略コンサルタント。
• １９８８年、京都大学法学部を卒業後、通商産業省に入省。以後、経済産業省、中小企業庁、資源エネルギー庁、警察庁、内閣官房、外務省などで３０年間にわたり政策立案や国際交渉に従事。北海道経済産業局長、徳島県警察本部長などを歴任。
• ２０２１年、弁理士登録を機に、児嶋国際特許事務所®を創業。現在は商標登録を通じた中小企業のブランド保護に力を注ぐ傍ら、官僚時代の経験を生かし、経済安全保障・危機管理アドバイザーとしても活動している。
• ２０２５年、弁理士として初の著書『知財で差をつけろ！中小企業・スタートアップのための商標戦略』（同文舘出版）を上梓。
• 座右の銘は「迷わず行けよ、行けばわかるさ」。
• 趣味は筋トレと映画鑑賞。
• 滋賀県出身、東京都在住。